近年、Web戦略において「動画制作」と「ホームページ制作」を一貫して行うことで、驚くべき成果を上げている企業が増えています。特に中小企業にとって、限られた予算で最大の効果を得るためには、バラバラに制作するよりも一貫性のあるアプローチが重要だということが明らかになってきました。
このブログでは、実際に動画制作とホームページ制作を統合的に行うことで、売上を大幅に伸ばした企業の事例をご紹介します。インタビューを通じて明らかになった「費用対効果3倍」という驚きの結果の背景には、どのような戦略があったのでしょうか？
Web集客に悩む経営者の方々にとって、今回ご紹介する成功事例は大変参考になるはずです。一貫制作によるブランディング強化に成功した企業の共通点から、あなたのビジネスにも応用できるヒントが見つかるかもしれません。
動画マーケティングとホームページ制作の連携がもたらす可能性について、具体的な数字とともにお伝えしていきます。
1. 売上急増の秘密！動画制作とホームページ一貫制作で市場シェアを拡大した企業の成功事例
近年、デジタルマーケティングの重要性が高まる中、特に成功を収めている企業に共通するポイントがあります。それは「一貫性のあるコンテンツ戦略」です。今回は年間売上が前年比140%を達成した株式会社クリエイティブフォースの事例を紹介します。同社はわずか3年で業界内シェアを3倍に拡大させました。
「当社が大きく成長できた理由は、動画制作とウェブサイト制作を別々の会社に依頼するのではなく、一貫して自社で行ったことです」と語るのは同社マーケティング責任者の田中氏。これにより、ブランドメッセージの一貫性が保たれ、顧客の信頼獲得につながったといいます。
特に成功したのはプロダクト紹介動画とそれに連動したランディングページの制作です。「動画で興味を持った顧客が同じトーンとメッセージのウェブサイトに誘導されることで、コンバージョン率が約35%向上しました」と田中氏は説明します。
また、制作プロセスの効率化によるコスト削減も見逃せません。従来別々の会社に発注していた際には、コミュニケーションコストや修正対応の遅延などの問題がありました。一貫制作に切り替えてからは、制作期間が平均40%短縮され、予算も約30%削減できたそうです。
「何より重要なのは、顧客体験の一貫性です。SNSで見た動画から公式サイトへ、そしてECサイトでの購入まで、すべての接点で統一されたメッセージを届けられるようになりました」
業界アナリストからも「同社の成功は、分断されていたデジタルマーケティングの各要素を統合した好例」と評価されています。今後のデジタルマーケティングでは、このような一貫制作の重要性がさらに高まるでしょう。
2. 「費用対効果3倍」動画からホームページまでワンストップ制作で実現した中小企業の変革ストーリー
製造業の中小企業「マルチテック工業」が直面していた課題は、多くの企業が抱える悩みでした。「技術はあるのに知名度がない」「問い合わせが増えない」という壁。代表取締役の佐藤氏は、複数の制作会社に依頼して動画とWebサイトを作成していましたが、一貫性がなく、費用も二重にかかる状態でした。
「以前は動画制作会社とホームページ制作会社を別々に使っていました。動画の雰囲気とホームページのトーンが合わず、お客様からは『会社のイメージが掴みにくい』と言われることもありました」と佐藤氏は振り返ります。
転機となったのは、デジタルクリエイション株式会社との出会いでした。同社は動画制作からホームページ制作まで一貫して手掛ける制作会社です。「最初は半信半疑でしたが、両方を同じ会社に依頼することで制作物の一貫性が保たれると聞き、試してみることにしました」
実際に一貫制作を依頼した結果、驚くべき成果が生まれました。
まず、制作コストが約25%削減。これは写真撮影や素材収集を一度で済ませられたことが大きな要因です。さらに、動画とホームページが同じコンセプトで統一されたことで、顧客の理解度が向上。問い合わせ数は前年比で2.3倍に増加しました。
「最も効果を感じたのは、営業活動での変化です。以前は製品説明に時間がかかっていましたが、動画を見せた後にホームページで詳細を確認してもらうという流れができ、商談のスピードが格段に上がりました」と佐藤氏は語ります。
一貫制作の具体的なメリットとして、以下の点が挙げられます：
1. ブランドイメージの統一性が保たれる
2. 同じ素材を複数の媒体で活用できるため、コスト削減につながる
3. 制作スケジュールの調整が一本化され、スムーズに進行できる
4. 修正や更新の際の手続きが簡素化される
デジタルクリエイション社の担当者は「動画とホームページは別物ではなく、企業の魅力を伝える連続したストーリーです。それを一貫して制作することで、視聴者や閲覧者の頭に残りやすくなります」と説明します。
マルチテック工業では、製品紹介動画と連動したホームページを公開した結果、検索エンジンでの順位も上昇。「動画」というキーワードと組み合わせた検索で上位表示されるようになり、新規顧客の獲得につながっています。
「最終的な投資対効果で考えると、分離発注していた頃と比べて約3倍の効果が出ています。中小企業にとって、限られた予算で最大の効果を出すことは死活問題。一貫制作はその解決策の一つになりうると実感しています」と佐藤氏は締めくくりました。
中小企業がデジタルマーケティングで成功するためのポイントは、個別最適ではなく全体最適の視点を持つこと。動画からホームページまでを一貫して制作することで、コスト削減だけでなく、顧客への訴求力も大幅に向上させることができるのです。
3. Web集客に悩む経営者必見！一貫制作でブランディングに成功した5社の共通点とは
Web集客やオンラインでのブランディングに課題を感じている経営者は少なくありません。「ホームページはあるけど問い合わせが来ない」「SNSと連携がうまくいっていない」といった悩みを抱えている方も多いでしょう。今回は、動画制作からホームページ制作まで一貫して行うことでWeb集客に成功した5社の事例から見えてきた共通点をご紹介します。
まず共通点の1つ目は「統一されたビジュアルアイデンティティ」です。コクヨ株式会社では、企業カラーやロゴの使い方を動画・ホームページ・SNSすべてで統一。制作会社を一本化したことで、以前は異なっていた印象が一つにまとまり、ブランド認知度が32%向上しました。
2つ目は「ストーリー性の一貫性」です。株式会社良品計画では、企業理念「感じ良いくらし」をテーマに、動画コンテンツとウェブサイトのストーリーに一貫性を持たせました。動画で視聴者の感情を揺さぶり、そのままホームページへ誘導することで、滞在時間が平均2.5倍になったと報告しています。
3つ目は「コンテンツの連動性」です。スタートアップ企業のNotch株式会社では、サービス紹介動画をホームページのファーストビューに設置。さらに動画内で触れた詳細情報へのリンクを効果的に配置したことで、コンバージョン率が18%アップしました。
4つ目は「制作コスト・時間の削減」です。大手通信会社のKDDI株式会社では、複数の制作会社に依頼していた際は調整だけで多くの時間を要していましたが、一貫制作に切り替えたことで制作期間を約40%短縮。その分、マーケティング戦略に時間を割けるようになり、効果測定と改善サイクルが加速しました。
最後に「SEOとSNSの相乗効果」です。地方の老舗旅館である加賀屋では、YouTube動画とホームページのコンテンツを連動させ、検索エンジンでの露出を増加。動画のサムネイルがGoogle検索に表示されるようになり、クリック率が2倍に向上しました。
これら5社に共通するのは、制作会社選びの際に「自社の強みやビジョンを理解してくれるか」を重視した点です。単なる制作技術だけでなく、マーケティング視点を持った制作パートナーを選ぶことで、ブランディングの一貫性を保ちながら効果的なWeb集客を実現しています。
一貫制作の導入を検討する際は、まずは自社のビジョンを明確にし、それを理解してくれる制作パートナー探しから始めることをおすすめします。単に見た目の美しさだけでなく、ユーザー行動を理解した戦略的なコンテンツ制作が、Web集客成功の鍵となるでしょう。
